A Sogrape Vinhos acaba de alargar a gama GRÃO VASCO ao Alentejo, que passa assim a ser uma Marca Multi-Regional Portuguesa Forte – Alentejo e Dão – uma nova abordagem que vem facilitar a escolha do consumidor ao juntar duas das suas regiões preferidas sob a mais valia de uma marca de qualidade e confiança estabelecidas. Grão Vasco Alentejo (Tinto) junta-se a Grão Vasco Dão (Branco e Tinto) alargando as opções do consumidor e promovendo uma maior facilidade na hora da escolha.

GRÃO VASCO é uma Marca de referência que desde sempre proporciona o sabor dos autênticos vinhos portugueses agora com a facilidade acrescida de uma escolha multi-regional. GRÃO VASCO é sinónimo de vinhos leves e suaves, para desfrutar diariamente que, passando a oferecer ao seus consumidores diferentes sabores e aromas, vai ao encontro dos seus gostos diferenciados, dos múltiplos momentos de consumo e das suas disponibilidades económicas.

· OBJECTIVO
Com o lançamento do novo Grão Vasco Alentejo, a Sogrape Vinhos revela a sua forte aposta na marca GRÃO VASCO, enquanto marca multi-regional forte que permite uma escolha facilitada ao consumidor.
Com esta abordagem, a Sogrape estima um crescimento significativo nas vendas de GRÃO VASCO em 2006, nas suas opções Dão e o gradual posicionamento do novo Alentejo para níveis de sucesso semelhantes ao Dão. 

· PORQUÊ GRÃO VASCO
GRÃO VASCO é uma das mais importantes Marcas da Sogrape Vinhos, uma marca experiente, com 50 anos de história, com grande credibilidade e forte notoriedade, sustentada numa qualidade consistente ao longo dos anos. GRÃO VASCO como marca multi-regional é uma mais valia para o consumidor.

· PORQUÊ GRÃO VASCO ALENTEJO
O Alentejo é uma escolha natural, um perfil irreverente complementar ao clássico do Dão. O Alentejo é também uma região vinícola que está no top of mind dos consumidores, sendo também a sua região preferida, o que a torna uma opção natural para o alargamento da gama GRÃO VASCO.

A embalagem de GRÃO VASCO foi objecto de uma ligeira intervenção estética que, mantendo a já iconográfica imagem do quadro de Grão Vasco que dá nome à marca, permite diferenciar claramente as regiões através de códigos de cor : o fresco verde para Grão Vasco Dão Branco, o clássico bordeaux para Grão Vasco Dão Tinto e o novo telha ocre a lembrar as terras quentes onde nasce Grão Vasco Alentejo Tinto. O destaque do fio de ouro nos rótulos reforça a sua identidade e permite uma maior identificação visual nas prateleiras e lojas de vinhos.

O lançamento de GRÃO VASCO multi-regional é apoiado por uma forte e continuada campanha de comunicação que suporta o novo conceito da marca, apresenta o novo Grão Vasco Alentejo e reforça os bem conhecidos Grão Vasco Dão.   A campanha utilizará os principais meios – TV, outdoor e imprensa – entre Outubro e Novembro de 2005.
A campanha de publicidade aposta num tom de comunicação leve, contemporâneo e inesperado sob o slogan : “Grão Vasco Dão ou Grão Vasco Alentejo. Não se explica. Saboreia-se.”